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保卫黄金档和年轻观众的任务空前繁重|回望暑期档之电视剧篇

保卫黄金档和年轻观众的任务空前繁重|回望暑期档之电视剧篇
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2020年8月31日|总第2249期

作为国产剧的“死忠粉”,每到一个重要档期结束,复盘成绩、对比往昔都是我们的例行内部学习,也是版面上的保留曲目。

尤其是横跨6、7、8三月的暑期档,不仅是流量纷涨、黑马频出之时,也是观察行业、总结新规律的好机会。

但今年非常特殊。

在“神兽”们居家学习的疫情防控措施下,寒假档和暑假档连在了一起。

此前,没有哪条规申博电竞_申博电竞app_申博电竞官网律、经验能够适用于这样的特殊档期,就像没有什么妙药能够逆转新冠疫情对世界进程的影响那样。

此种情况下,再单纯地扒数据、找规律,显得多此一举。

但在与过去两年暑期档电申博app_申博app下载_申博app官网视剧的复盘对比中,我们还是有些发现,不吐不快。

2018年暑期档盘点,我们用了“破天荒,网剧风头盖过上星剧”的标题。

这样的修辞不是夸张,而是大家对《香蜜沉沉烬如霜》《扶摇》等台播大剧的热度,输给《延禧攻略》《申博电竞_最新官网镇魂》这样中小体量网剧的普遍感受。

2019年的暑期档以“撤档”和“百展”为关键词,有着让人难以忘怀的惊心动魄。

尽管经历了改档,《九州缥缈录》的势头有所折损,但《小欢喜》《亲爱的,热爱的》《大宋少年志》这三部剧还是撑住了电视剧的台面,在热度上能与网剧《长安十二时辰》《陈情令》一较高下。

但到了今年,电视剧的体感热度除了《三十而已》独领风骚,其他作品多少都被网剧压了一头。

而《三十而已》专门对话的熟龄女性,甚至不是暑期档传统的主流受众。它的台网联播方式也打破了“五大卫视黄金档新剧先台后网”的潜规则。

2020电视剧暑期档太特殊,特殊到我们很难总结规律,但又不得不记录下趋势。

排播稳,但跟网播的关系更复杂了

没有台网大剧的突然转网,没有特殊展播的紧急占位,更没有让人心惊肉跳的突然撤档,今年暑期档三个月,从排播操作来看算得上稳当。如果从作品题材、体量和联播组合来看,这稳字之前恐怕还得加个“极其”。题材上,当代都市占了大半。不论是聚焦女性还是细谈情感又或转向家庭,作品的调子都是温暖而明亮,美好且自强,熟练掌握了在安全区正中打拳的章法。年代传奇剧则大多与主旋律表达融合,《塞上风云记》聚焦北方丝绸之路起点张家口,《大侠霍元甲》讲述爱国热情与民族精神,《小娘惹》则回归质朴传统的道德情感,各有各的落脚点。《燃烧》和《三叉戟》是暑期档为数不多的涉案剧,前者中规中矩,后者“戏精”们坐镇,把公安干警的形象演绎得正面又可爱。两部古装剧都在周播剧场播出,神话剧《哪吒降妖记》和古装小甜剧《青青子衿》都有自己的目标受众,也把热度留在了圈层内。不管体量如何,从保险系数上来说,这些作品都算得上是S+级的项目。今年暑期,浙江卫视与江苏卫视始终携手同行,东方与北京则“有分有合”,合的时候都是在播中体量的新剧,分的时候就各有的打法了。7月中旬,由陈建斌、李一桐主演,被誉为“今夏最关怀中年男性的都市剧”《爱我就别想太多》在北京、东方收官,紧接着北京开播了柳云龙的谍战剧《胜算》,而东方卫视则与腾讯视频联播起了今夏的话题之王《三十而已》。《三十而已》的高热舆情让我们几乎忘了,这部剧虽然是主流卫视台网联播的黄金档剧集,但却是在视频网站上提前收官的。此前,这种联播模式只出现在央视8套和爱奇艺的固定搭档中。央视8套电视剧吞吐量极大,又渴望优质作品。对爱奇艺来说,这个受众范围广又能有助于提高作品商誉的平台,也是自制、定制剧的一个极佳分销选择。因此,像《谁说我结不了婚》《小娘惹》《大侠霍元甲》等爱奇艺定制剧,都选择了与央视8套联播。这种联播,网络更新集数会多于电视台,爱奇艺VIP会员、星钻会员可以提前看结局。央视8套则并不害怕“提前剧透”会影响自己的收视,毕竟不习惯用视频网站的传统用户大有人在,而央视8套拥有的广大受众基础,经得起这点风浪。但主流卫视的黄金档做排播让步,北京卫视之前有过《琅琊榜2》黄金档跟播网络和非黄档的尝试,继而是东方卫视和北京卫视在今年先后探路。8月28日,在北京卫视黄金档开播的《旗袍美探》也是同腾讯视频联播,这次视频网站又往前迈了一步,VIP用户不仅可在开播时抢先多看,还可通过付费点播提前6天看大结局。如此排播,当然与疫情影响下,卫视平台越加紧张的购片经费有关。但同时也说明,卫视平台可申博app_最新官网能已经基本接受了台、网受众存在较大分野的判断。

热度靠女性,口碑靠青春,古装开始两不沾

今年夏天,关注女性生存境遇,表现女性独立自主,并最终服务女性观众的“她剧集”走上了申博体育app_最新版官网下载风口浪尖。从《谁说我结不了婚》的预热,到《三十而已》的话题登顶,女性题材剧最大范围的讨论和最高层级的热度,是在电视剧中实现的。虽然纯网剧接棒迅速,在暑期档后半程开始大量上新各类“她剧集”——包括都市生活、悬疑推理、古装传奇等多个类型——但不可否认的是,在如今的媒介环境下,想要安全引爆国民级话题,主流卫视平台的参与仍不可或缺。不过严格来说,像《三十而已》这样对口熟龄女性观众的电视剧,并不是暑期档的特色产品。只不过,年初冬春的扶贫剧排播、10月后的献礼剧排播,占用了卫视平台部分播出指标,再加上原本适配暑假档的古偶、玄幻和大古装已经基本退出黄金档,《三十而已》在暑期档播出已是最好的选择。因为同期播出,《三十而已》多少分流了同系列作品《二十不惑》的观众。但可喜的是,这部讲述四位女生在大学毕业年的职场历练、人生选择的故事,还是取得了不错的口碑。同样在年轻观众群体中反响不错的,还有青春家庭剧《以家人之名》。这部讲述非血缘特殊家庭中,三位少年成长故事的电视剧,先是以耳目一新的亲情先声夺人,后又用青春情感适度撒糖,可看性很强。目前,青春剧尤其是校园剧的主战场,还在网络平台。传统看来,这一类型电视剧的受众群体年龄层次偏低,且比较固定,与湖南卫视之外的其他主流卫视平台匹配度不高。但从《以家人之名》《二十不惑》中逐渐提高的家庭叙事比例来看,青春剧也可能拥有更广泛的受众群。在古装剧继续严控的前提下,此类剧集可能会成为暑期档最好的选择。至于古装剧,在周播剧场播出的《哪吒降妖记》和《青青子衿》,无论是热度还是口碑,都没有“破圈”的迹象。曾经,1-2部大古装领阵是暑期档电视荧屏必备的菜码,如今的古装电视剧蜕变成这般格局,多少让人有点唏嘘。

结语

从今夏暑期档排播可以看出,主流卫视平台已经陷入这样双重矛盾:一方面,适合暑期档排播的,服务青年和少年观众的电视剧越来越少。这直接影响了卫视平台对年轻观众的吸引力,导致受众群的老龄化越来越严重。而受众群的老龄化趋势越明显,卫视平台后续排播青春向剧集的空间就越小。毕竟,自己的观众是自己培养的。另一方面,为了降低获取大剧版权的成本,卫视黄金档开始放弃优先播出权。这样尽管服务了传统电视观众,却会让没有耐心的网生一代放弃卫视追剧,彻底投奔网络。如此循环往复,剧集暑期档会否成为视频网站的专利?作为一名资深的“电视儿童”,数不清有多少个儿时夏夜是在乘凉、看剧、吃西瓜中度过的。希望疫情退散后,电视暑期档也能成功回血、复健。【文/铁皮小鼓】

责编|石榴 主编|铁皮小鼓 监制|李星文

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